一般而言，任何能区别商品和服务的标识，如单词、名称、字母、数字、图画、图形、形状、颜色、标签、或其组合都可被用作商标。在大多数国家，品牌理念、广告标语、标题都可构成商标。

同时，现在越来越多的国家也开始允许注册非传统商标，如单色商标、三维标志（产品或包装的形状）、运动图像、全息图像、声音、气味、手势、触感标志（感觉或触觉）以及可变/变异商标。

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卡夫食品在多个国家拥有巧克力和巧克力产品的淡紫色注册商标。

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亨氏公司番茄酱瓶的具有显著性的独特形状已注册为三维商标。

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腾讯公司为QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”申请了声音商标，还有诺基亚的和弦铃声“Nokia Tune”、中国国际广播电台广播节目开也是声音商标。

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国著名的玩具公司孩之宝就成功地为其产品“培乐多”申请了气味商标。

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还有一个听起来就“高级感”满满的全息商标，可以理解为用全息技术立体显示商标，实质就是利用激光全息图像技术在产品外包装上印刷防伪商标。全息立体商标的主要优点除了具有一般的防伪作用外，还具有极佳的装饰效果。

不过，全息技术的发展历史尚短，全息立体商标的出现及使用还没有被更多人认识。

中国商标类型

目前在我们国家，嗅觉商标、味觉商标、触觉商标、全息商标等还不能注册。可注册的商标构成要素主要有文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音及上述要素的组合。